Tommy Hilfiger, que pertence à PVH Corp. [NYSE: PVH], terá pela primeira vez o “InstaPit” para criadores de conteúdo do Instagram, no desfile de Fall 2016 Hilfiger Collection, que acontecerá no Park Avenue Armory, no dia 15 de fevereiro, às 11h. O “InstaPit” traz um toque moderno para a fotografia da NYFW, que complementa a mídia tradicional e cria um espaço exclusivo para Instagrammers capturarem os looks do desfile de Fall 2016 Hilfiger Collection, assim que eles aparecerem na passarela. O conceito encoraja uma aproximação digital nas fotos de desfiles e reflete a visão da marca em democratizar a experiência da semana de moda.
“A cada coleção nós usamos a tecnologia digital de forma inovadora, que transforma o desfile em uma experiência para todos que quiserem participar – de convidados em Nova York até nossos fãs globais que assistem ao desfile via livestream e mídias sociais”, diz Tommy Hilfiger. “O Instagram é um parceiro incrível para o mundo da moda, e para a coleção de Fall 2016 nós adicionamos um novo nível à esta plataforma, aumentando a popularidade e influência na indústria com o primeiro “InstaPit” na NYFW.
A Tommy Hilfiger tem uma longa relação com o Instagram, no desfile de Fall 2014, a marca recebeu o primeiro “InstaMeet”, no qual um grupo de 20 Instagrammers locais foram convidados a se juntar ao Sr. Hilfiger no dia do desfile e a capturar o ambiente de uma nova perspectiva.
“Nosso conceito “Instapit” Fall 2016 desenvolve nosso espírito pioneiro de inovar e inspirar audiências através de iniciativas digitais únicas em nossos desfiles, “diz Avery Baker”, Chief Brand and Marketing Officer para a Tommy Hilfiger. “Refletindo a atitude inclusiva de nossa marca, isso expandirá o desfile para a rede de Instagrammers e os convidará a compartilhar suas fotos tiradas ao longo do desfile. É contemporâneo, criativo e tem uma proximidade relevante à fotografia de moda.”
Inovações digitais anteriores nos desfiles de Hilfiger Collection incluem o famoso “Twitter Halo”, em Spring 2016, no qual Gigi Hadid, Suki e Immy Waterhouse, Behati Prinsloo, Joe Jonas e Lizzy Jagger participaram em “Halo” vídeos 360º, que foram compartilhados em tempo real através do feed do Twitter da Tommy Hilfiger. O “Twitter Mirror” foi lançado no desfile de Fall 2015, enquanto o “Vine 360 Booth” backstage em Spring 2015, gerou posts vistos inúmeras vezes de Kendall Jenner, Georgia May Jagger e Alexa Chung, entre outros.
Mais detalhes do programa completo digital da Tommy Hilfiger serão anunciados durante a Semana de Moda de Fall 2016.
Tommy Hilfiger Digital
Tommy Hilfiger é guiada pelo desejo de ser pioneira e elevar diariamente seu negócio através do poder da tecnologia digital. Inspirada em seu espírito empresarial, a marca utiliza as iniciativas digitais através de suas operações para alcançar novos consumidores, melhorar serviços, ser mais eficiente, apoiar a sustentabilidade, expandir a indústria da moda. Em 2015, a Tommy Hilfiger revelou o primeiro showroom digital do mundo da moda, em Amsterdã e, em 2013 a companhia abriu sua primeira “digital flagship”, em Dusseldorf, na Alemanha. No mesmo ano, a Hilfiger Denim foi a primeira marca a apresentar um stand digitalizado na Bread & Butter Berlim. Na NYFW, Tommy Hilfiger foi pioneiro com o Runway Newsroom digital, que fornece à imprensa global acesso imediato a todos os materiais pós show.
