A marca H&M será responsável por vestir os competidores olímpicos e paraolímpicos da Suécia. Os atletas contarão com a parceria da marca nos jogos de Inverno de 2014, em Sóchi, na Rússia, e nos jogos de Verão, no Rio de Janeiro, em 2016.
O contrato também inclui as peças que serão usadas nas cerimônias de abertura e fechamento, além de um modelo específico para treinamento.
Segundo a chefe de design da marca, Ann-Sofie Johansson, os modelos vão evidenciar a estética sueca e reunirão moda e esporte de maneira nova.
A multinacional sueca contará com ajuda recíproca. Os atletas participarão da elaboração de uma linha de roupas esportivas que estarão à venda nas lojas da marca já em 2014.
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