Por Dudu Gontijo
Hoje a moda brasileira acorda mais triste e com toda razão. Eliana Tranchesi faleceu no inicio desta madrugada. Falar das muitas virtudes desta MEGAEXTRAPOWER empresaria, não só por ser uma parceira do Blog em que leva o meu nome, mas por ser a precursora de um mercado de consumo de alto padrão em terras tupiniquins se torna uma tarefa de grande responsabilidade e orgulho.
Eliana teve em sua carreira problemas como qualquer outro grande empresário. Problemas estes que não cabe a mim relatar ou questionar, por uma questão de ética, respeito e admiração.
Ainda na Vila Nova Conceição há 22 anos a jovem empresaria acostumada com aquelas peças desde sempre, praticamente exclusivas aqui no Brasil, deu início a um incrível processo de transformação na loja Daslu, empreendimento desenvolvido por sua mãe há 55 anos. Determinada, investiu e começou a trazer as grandes grifes internacionais para o mercado brasileiro. Com uma inquestionável visão empreendedora, adquiriu imóveis próximos à sede já existente da loja com um único objetivo: criar o templo brasileiro da moda. Aqueles que tiveram a sorte de acompanhar tal transformação, pode afirmar de maneira inquestionável a beleza, sofisticação e bom gosto, características que faziam parte do DNA de Eliana. Sua organização e capacidade administrativa se tornaram peças chaves para que grandes empresários do mercado internacional de moda se interessassem por nosso país.
As frequentadoras tinham neste espaço exclusividade total e em todo o ambiente podiam se trocar sem cerimônia, como se estivessem em uma extensão de seu próprio closet. Camareiras perfiladas em momentos memoráveis criando um serviço exclusivo para poucos. O padrão Daslu, permitia a quem pudesse pagar muita qualidade no serviço, produtos exclusivos e momentos dignos de contos de fadas. Recebidos com a melhor champagne e canapés que se pode imaginar, clientes eram atendidas pela mais alta sociedade paulistana, contando com nomes como Sophia Alckmin, filha do governador Geraldo Alckmin, que após ser vendedora ocupou cargos de chefia dentro da organização, transformando o espaço em algo ainda mais impecável.
Ninguém como Eliana Tranchesi obteve tanto êxito neste setor. Conseguiu que grifes vendessem mais em nossas terras por metro quadrado do que em qualquer outro país do mundo. Chegou a movimentar mais de R$ 400,00 milhões por mês e empregou mais de 1000 pessoas.
Mas aquela estrutura com o tempo não comportava mais tantas marcas – mais de 70 internacionais e muitas nacionais escolhidas a dedo por ela e sua equipe. Patrícia Cavalcanti era seu braço direito e tudo passava por ela antes de chegar à grande Dama.
A loja da Vila Nova Conceição bem como o palácio que abrigou a nova sede na Vila Olímpia, idealizado e construído com muito LUXO tiveram seu apogeu, mas também um fim.
“A crise da Daslu e mais o câncer me fizeram sentir como se eu fosse uma criança deixando abruptamente a Disney. A Daslu é a Disney, onde tudo é lindo, as vendedoras são lindas, o cabelo é lindo, a roupa é linda, é tudo bonito. É tudo agradável. Então, de repente, você sai desse mundo da Disney e cai lá dentro do Einstein já com um monte de pacientes com câncer”, disse ela.
No ultimo dia 07 de fevereiro, Eliana que nunca parava, inaugurou a Daslu no Shopping Cidade Jardim e poucos meses antes uma loja no Rio. A empresária de 56 anos parece ter programado sua partida, deixando as coisas organizadas incluindo o fechamento da Vila Nova Conceição no mesmo dia da inauguração da loja do Shopping Cidade Jardim. Incrivelmente ativa como só ela sabia fazer e com projetos futuros de lojas em andamento, Eliana continuou a frente da organização mesmo depois da venda da Daslu no ano passado.
Eliana foi uma empresaria arrojada e muito determinada. Apesar de erros em sua trajetória, merece aplausos de todos os empresários de moda e demais segmentos do mercado brasileiro.
Sinceras condolências a toda família de um grande admirador de Eliana Tranchesi e de todos os grandes feitos em sua vida como mulher, mãe e como a NOSSA “Iron Lady”.
Eliana Tranchesi, Daslu, Gucci, Prada, Dior, Louis Vuitton, Chanel, Salvatore Ferragamo, Jean Paul Gaultier, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Christian Dior, Burberry, Fendi, Chloé, Cacharel, Yves Saint Laurent, Goyard, Tom Ford, Tods, São Paulo e Brazil.
Parabéns pela receita, muito criativa.