Em 1964, Roald Dahl lançava o livro “Charlie and the Chocolate Factory. Sete anos depois, em 1971, A Paramount Pictures produziu o filme “A Fantástica Fábrica de Chocolates”, um clássico do cinema infantil, refilmado em 2005 e estrelado por Johnny Depp no papel do excêntrico Willy Wonka, dono da fábrica mais louca e psicodélica do mundo. Já em 2010, todo universo de Wonka virou realidade na loja de brinquedos Toys R Us, na Times Square, em Nova York. Um ótimo exemplode corss-merchandising e marketing promocional.
A marca Willy Wonka é um selo da multinacional Nestlé, que instalou essa loja-conceito de 1000 metros-quadrados dentro da maior loja da rede Toys R Us, no coração da Big Apple. Segundo Janet The Planet, chefe de inovação da Wonka, a ideia era ir muito além de uma simples loja, tudo tinha que remeter ao mundo encantado e divertido imaginado por Dahl. Para isso, foram projetados expositores extremamente coloridos, cheios de luzes e com a facilidade de serem montados de acordo com as necessidades.
Uma vitrine de 14 metros foi construída na parte superior da loja, dando possibilidade de pedestres poderem ver tudo o que acontece do lado de dentro do espaço. O lugar é permeado por um cheiro de chocolate e barras gigantes estão espalhadas e misturadas a cerca de 14 tipos de produtos diferentes.
O que mais chama a atenção dos clientes é a árvore de 6 metros de altura instalada no meio do corner, lotada de produtos Willy Wonka, iguais aos vistos nos filmes. Com uma placa escrita “feed your imagination” (alimente sua imaginação), os clientes são convidados a interagir com o espaço e imergir por completo no universo da marca. “O nosso objetivo é promover uma enormidade de experiências, com novos mundos e novas sensações ao redo de todo o corner”, diz Janet, que se considera uma contadora de histórias.
Se você ver um oompa-loompa transitando pelo lugar, não se assuste: o mundo de Willy Wonka, enfim, se torna realidade!
