Dando continuidade às campanhas com foco em mídias sociais e à campanha #mycalvins, desta vez ela aposta em aplicativos como o Tinder e o VICE. Esta é a primeira vez que a Calvin Klein se apropria dessas ferramentas para divulgar a marca.
A campanha é muito atual, provocativa e com forte apelo sensual. Foi baseada em uma pesquisa e trabalhada em cima de histórias e personagens reais.
A Calvin Klein anuncia sua nova campanha de multimídia global. Com a explosão dos aplicativos e encontros virtuais, a ideia é mostrar diversas histórias de amor, luxúria e desejo apresentadas em conversas reais, compartilhadas entre as pessoas.
A marca se baseou em uma pesquisa inovadora e a transformou em campanha. As cenas apresentam uma narrativa editorial de como esta nova geração aborda exclusivamente a conexão sexual através do mundo digital. Fotografada em Nova Iorque por Mario Sorrenti, a campanha tem no casting nomes como Grace Hartzel, Ethan James Green, Aya Jones, Julia Van Os, Piero Mendez, Alessio P., Imaan Hammam, Harmony Boucher, Torin Verdone, Laura Julie, Noma Han, Jaime Carpena, Tiana Tolstoi, Reid Rohling além do casal de atores e namorados na vida real, Will Peltz e Kenya Kinski Jones, filha do magnata da música Quincy Jones com a atriz Nastassja Kinski. Desta vez, os consumidores agem como espectadores, navegando pelos meandros do universo dos relacionamentos virtuais e percebendo a evolução dos namoros e do sexo ao longo do tempo, inspirados por histórias reais de jovens adultos em cidades como Nova Iorque, Londres, São Paulo e Seul.
“A Calvin Klein Jeans possui um longo histórico em combinar energia sexual com relevância cultural,” diz Melisa Goldie, Diretora de Marketing Global da Calvin Klein, Inc. “Com esta campanha, estamos criando uma conexão emocional através da tecnologia orientada para esta nova geração, onde ressaltamos esta nova forma moderna de se relacionar”.
As mídias digitais lideram esta campanha, que também abrange veiculação impressa e outdoor. Ela será veiculada em 27 países e incluirá parcerias com o site VICE e o Tinder, tornando-se, assim, a primeira experiência da marca em anunciar em aplicativos de encontros virtuais. A união dessas plataformas servirá para ampliar e gerar buzz em torno da campanha, aproveitando o alcance da marca e dos próprios personagens em suas mídias sociais. A exposição outdoor irá incluir formatos não tradicionais nos grandes centros. As imagens também farão parte da campanha #mycalvins que convida os fãs da marca a postarem selfies usando a hashtag criada para este objetivo.
A campanha de Outono 2015 foi produzida sob a coordenação da própria equipe da Calvin Klein em parceria com o estúdio criativo Mother New York.
