Visitei a Agência Dom Quixote, pois não é qualquer agência que tem uma responsabilidade tão grande, quanto de organizar o marketing de um clube de futebol, onde muitos olhares se voltam a qualquer passo que o time dá. Fui bem recebida por Thiago Rodrigues e Fred Ribeiro, começamos a conversar informalmente, e por mim, essa conversa iria a tarde toda, mas esses valentes rapazes tem muito trabalho pela frente e tempo é dinheiro.
Trabalhar com futebol não é fácil, tem que agradar a “Gregos e Troianos sim! Os torcedores não perdoam. Então, quis ver de perto as ações desses meninos, profissionais jovens, mas cheios de expectativas, que me surpreendeu e com certeza surpreenderá a muitos empresários do ramo.
Dentro da estratégia de marketing proposta pela agência Dom Quixote, a primeira ação a ser trabalhada é em cima do sócio torcedor do Mamoré Esporte Clube, já que o prazo é pequeno, pois o Campeonato Mineiro Módulo II tem início em Fevereiro de 2012.
Em relação ao sócio torcedor, a agência encara como um investimento antecipado onde o torcedor acredita no clube sem mesmo ver o elenco. A contrapartida que o clube dá ao torcedor é que o clube se empenhará para chegar à primeira divisão.
Para isso, a Dom Quixote lançou o Sócio Torcedor, onde os apaixonados pelo Sapo poderão escolher qualquer uma das três possibilidades de assistir ao campeonato mineiro módulo II, com mais conforto e segurança, com entrada exclusiva, sem pegar fila e tendo garantido seu lugar. O Sócio Tribuna terá o melhor aproveitamento no melhor espaço físico do estádio, enquanto que o sócio cadeira verde terá à disposição as cadeiras verdes, logo abaixo da tribuna. E os sócios cadeiras vermelhas ficarão com o maior espaço do estádio. O preço das cadeiras vermelhas chegou a um consenso entre torcedor e diretoria, é o plano mais acessível.
Para a família que torce unida, a agência criou o Plano Família, que se ajustará de acordo com o número de pessoas de sua residência.
Marketing para 2012
Na visão de Thiago, o Mamoré, por ser uma equipe do módulo II, necessita de investidores para se manter na elite do futebol mineiro em 2013, já que a proposta do clube é conquistar o campeonato de 2012 no módulo II. Para isso, os profissionais da agência Dom Quixote estão à procura de empresas patrocinadoras nas cidades de Belo Horizonte e Brasília.
É a primeira vez que a agência trabalha com marketing esportivo, porém está munida de muita pesquisa e cita como exemplo o marketing esportivo praticado no Cruzeiro, onde grandes empresas oferecem descontos aos torcedores.
Essa é uma idéia que a agência implantará em Patos de Minas, para que o Mamoré faça parte da vida do torcedor. A empresa que aderir a essa parceria, além de patrocinadora, terá seu estabelecimento freqüentado pelos torcedores do Sapo à procura de descontos.
O Estádio
O Estádio Bernardo Rubinger de Queiróz, quando fora de campeonatos, fica ocioso, é dinheiro parado. Para captar mais recursos ao clube, a Dom Quixote organizará shows de grande porte, ainda em estudo e a procura de parceiros para realização dos mesmos.
Naming Rights
Direito de nome, uma transação financeira em que uma corporação adquire o direito de nome de uma instalação, ou seja, é a venda do direito de “batizar” uma propriedade, em geral estádios e casas de shows, para uma empresa. A Dom Quixote estuda a possibilidade de implantar o “aluguel” do Estádio Bernardo Rubinger de Queiróz.
Estudo da companhia BDO, publicado na Placar, classificou os mais caros do Brasil. Confira:
Itaquerão (SP): R$ 300 milhões
Maracanã (RJ): R$ 300 milhões
Mineirão (MG): R$ 220 milhões
Fonte Nova (BA): R$ 120 milhões
Mané Garrincha (DF): R$ 90 milhões
Beira-Rio (RS): R$ 90 milhões
Arena da Baixada (PR): R$ 90 milhões
Arena Pernambuco (PE): R$ 90 milhões
Arena Amazônia (AM): R$ 70 milhões
Castelão-CE: R$ 70 milhões
Arena Pantanal (MT): R$ 60 milhões
Arena das Dunas (RN): R$ 60 milhões
Esse é o começo de uma parceria forte entre Dom Quixote e Mamoré. Possibilidades de crescimento para a cidade de Patos de Minas “dentro de campo” e futuramente no cenário brasileiro do futebol. É o torcedor cada vez mais perto de seu time, apoiando e participando.
Autor: Gibele Salomão *Foto: Gibele Salomão
